Alcune cose non scompaiono mai davvero. Forse per un po’ escono dal nostro campo visivo, aspettano in un cassetto o restano inosservate su uno scaffale. E all’improvviso vengono guardate con occhi diversi: i dischi in vinile girano su nuovi giradischi, le fotocamere analogiche vengono riscoperte, i mestieri artigianali tradizionali affascinano un pubblico giovane e i design dei decenni passati influenzano la moda e l’arredamento.

Il rétro è ormai molto più che semplice nostalgia. È il piacere di guardare con occhi nuovi ciò che ha già dato prova del proprio valore. Soprattutto in un mondo digitale e in rapido movimento, cresce il fascino per le cose che raccontano una storia, hanno una propria identità e non seguono ogni tendenza passeggera. Il fatto che vecchie abitudini e prodotti ricchi di storia vengano riscoperti si osserva in molti ambiti. Negli ultimi anni, la cosiddetta tendenza hipster ha riportato sotto i riflettori molte cose che nel frattempo erano considerate antiquate. Vinile anziché streaming, orologi meccanici anziché smartwatch, una visita dal barbiere tradizionale o prodotti artigianali che mostrano chiaramente le tracce della loro origine: ciò che si cerca è qualcosa di speciale, che si distingua consapevolmente da ciò che è intercambiabile.

Questa evoluzione si può osservare anche nel mondo del tabacco. Prodotti apprezzati da decenni o addirittura da generazioni attirano oggi anche persone che li scoprono per la prima volta. In casa VILLIGER, tra questi figurano tre nomi strettamente legati alla nostra storia: VILLIGER EXPORT, l’inconfondibile VILLIGER ORIGINAL-​​KRUMME e VILLIGER KIEL. Non perché seguano una nuova tendenza, ma proprio perché non hanno mai avuto bisogno di farlo.

Lo Stumpen – cultura svizzera del piacere con VILLIGER EXPORT
Pochi termini sono legati alla tradizione svizzera del sigaro quanto lo Stumpen. Per molti decenni ha fatto naturalmente parte della vita sociale: al tavolo degli habitué, dopo un pasto, durante una partita a Jass o una conversazione tra amici. Lo Stumpen rappresenta una forma semplice e informale di piacere del tabacco, che non necessita di grandi messe in scena.

Un nome strettamente legato a questa tradizione è VILLIGER EXPORT. Il classico Stumpen fa parte dell’assortimento VILLIGER da generazioni e per molte persone è legato a ricordi personali. Forse lo si conosceva grazie al padre o al nonno, dal ristorante, da un evento associativo o da una festa di paese. Per altri, invece, oggi rappresenta una nuova scoperta. Ed è proprio qui che risiede il fascino di questi classici. Ciò che per una generazione è familiare da decenni, per quella successiva può apparire originale, autentico e sorprendente. Lo Stumpen non ha bisogno di reinventarsi. Al contrario, è proprio la sua natura essenziale a renderlo oggi nuovamente interessante.

VILLIGER ORIGINAL-KRUMME – quando l’insolito diventa un prodotto di culto
Per quasi nessun altro classico VILLIGER la forma rivela già così chiaramente che dietro si cela una storia. Tre sigari intrecciati tra loro, ognuno con la sua caratteristica curvatura: VILLIGER ORIGINAL-KRUMME è inconfondibile. La sua forma insolita, tuttavia, non nacque originariamente da un’idea di design. In passato, i collaboratori delle fabbriche di sigari ricevevano una piccola quantità di sigari per uso personale. Affinché questi potessero essere distinti a prima vista dalla produzione regolare, venivano intrecciati in piccole trecce quando erano ancora umidi. Durante l’essiccazione, i sigari mantenevano la loro forma curva. Da un semplice sistema pratico di identificazione nacque, con il tempo, un tratto distintivo dal carattere cult.

Proprio oggi, questa originalità si inserisce sorprendentemente bene nello spirito del tempo. Mentre molte cose puntano su linee rette e un’estetica il più possibile minimalista, VILLIGER ORIGINAL-KRUMME si distingue in modo del tutto naturale. La sua forma non è stata creata successivamente per ottenere un look rétro, ma fa da sempre parte della sua storia. Ciò che un tempo aveva un’origine puramente pratica appare oggi quasi come una piccola dichiarazione di individualità.

VILLIGER KIEL – una piccola invenzione con una lunga storia
Anche VILLIGER KIEL dimostra che le buone idee possono talvolta essere sorprendentemente semplici. Il suo caratteristico piccolo bocchino risale a Louise Villiger. Doveva impedire che briciole di tabacco finissero in bocca durante il piacere. Oggi è considerata un prodotto di culto. Ciò che un tempo nacque da un’idea pratica è ormai parte integrante dell’identità di questo classico. Il bocchino non conferisce a VILLIGER KIEL soltanto il suo aspetto caratteristico, ma ricorda anche come i prodotti possano evolversi attraverso le generazioni senza perdere la loro idea originaria. 

VILLIGER EXPORT, VILLIGER ORIGINAL-KRUMME e VILLIGER KIEL raccontano così, ciascuno a modo proprio, la stessa storia: alcune cose diventano dei classici proprio perché conservano il proprio carattere.

I classici fanno parte anche delle feste
Che questi prodotti non siano affatto semplici ricordi di tempi passati si vede soprattutto nei luoghi in cui le persone si incontrano. Alle feste di lotta svizzera, al Trucker & Country Festival di Interlaken e in occasione di altri eventi, i classici VILLIGER, insieme a molti altri prodotti del nostro assortimento, fanno da anni parte di un’immagine ormai familiare. Proprio in questi luoghi si inseriscono naturalmente nell’atmosfera. Qui si incontrano generazioni diverse, la tradizione incontra il presente e da una breve visita nascono conversazioni e incontri. Il Trucker & Country Festival, ad esempio, accompagna VILLIGER da decenni e per il nostro team eventi è ormai diventato quasi una riunione di famiglia.

Forse è proprio qui che risiede una parte del loro fascino duraturo. Un appassionato di lunga data sceglie con naturalezza il suo Stumpen di sempre, mentre qualcun altro scopre per la prima volta la forma insolita di VILLIGER ORIGINAL-KRUMME o si chiede quale sia la storia dietro il piccolo bocchino di VILLIGER KIEL. È così che i classici continuano a vivere: non dietro una vetrina e non soltanto nei racconti del passato, ma nel cuore della vita di oggi.

Ben noti – e proprio per questo di nuovo interessanti
Forse non è un caso che i classici stiano tornando proprio ora al centro dell’attenzione. Più la nostra quotidianità diventa digitale, più possono affascinare le cose che si possono toccare, vivere e associare a un rituale consapevole. Prodotti con carattere, con un’origine e una storia che non sono state inventate appositamente per seguire una tendenza del momento. VILLIGER EXPORT, VILLIGER ORIGINAL-KRUMME e VILLIGER KIEL hanno storie diverse e ciascuno un carattere tutto suo. Ciò che li accomuna è la loro continuità. Hanno vissuto cambiamenti, accompagnato generazioni e sono tuttavia rimasti sempre riconoscibili.

Forse è proprio questo l’aspetto più bello della tendenza rétro: il passato non viene semplicemente copiato o riportato indietro. Una nuova generazione scopre per sé ciò che gli intenditori di un tempo apprezzavano già da tempo – per curiosità, per lo stile particolare o semplicemente perché un classico si distingue piacevolmente dalla massa. E forse, alla fine, è proprio questo il segreto di un vero classico: un vero classico non deve tornare. Dopotutto, non se n’è mai andato. A volte serve soltanto una nuova generazione che lo scopra per sé.